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東莞五金業(yè)大力和商標品牌戰(zhàn)略情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-8
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- 中研網訊：
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2010-2015年中國方鉆桿滾子補心行業(yè)深度調研與投 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國板式超高溫殺菌成套設備行業(yè)深度 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國臭氧消毒設備行業(yè)深度調研與投資 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國菲亞特拉桿行業(yè)深度調研與投資前 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年，東莞有10件商標被認定為中國馳名商標，是歷年來馳名商標認定數(shù)量最多的一年，等于過去歷年之和；有21件商標被認定為廣東省著名商標，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。至此，全市的馳名商標、著名商標總數(shù)分別達到20件、174件，位居全省地級市前列。
這則消息的背后，除了足以令企業(yè)界雀躍的喜人成績，更為重要的是，為東莞品牌發(fā)展之路描繪出了一條軌跡——目前東莞企業(yè)的品牌創(chuàng)建、培育和發(fā)展，已經從早幾年的蹣跚學步，逐步跨入到健步前行的階段，而曾經淡薄的品牌意識，也開始在企業(yè)界和社會公眾的頭腦中生根、開花。
OEM到OBM增強駕馭市場能力
眾所周知，東莞的制造企業(yè)大部分是依靠OEM起家的，即：企業(yè)幫別人貼牌加工，只賺取微薄的加工費，而大部分的利潤被品牌持有者賺走。而這一狀況，正隨著近年來，東莞積極推進實施商標（品牌）戰(zhàn)略而發(fā)生改變，馳名著名商標企業(yè)正逐步成為引領全市轉型升級的標桿。
東莞從2001年實行“品牌立市”特別是2004年實施“品牌強市”戰(zhàn)略以來，市委、市政府出臺了一系列培育發(fā)展自有品牌的政策和措施；各級政府和了職能部門大力推進此項工作，促進了全市自有品牌的發(fā)展。截至目前，東莞的注冊商標數(shù)量從2001年8253件增加到34470件，增幅為318%；中國馳名商標從2001年的0件發(fā)展到20件；廣東省著名商標從7件發(fā)展到174件。
據(jù)調查，東莞90%以上的中國馳名商標企業(yè)在2006-2008年期間的主要經營指標均呈現(xiàn)出逐年增長的良好態(tài)勢。全市服裝業(yè)中唯一的馳名商標企業(yè)東莞市以純集團有限公司近三年年銷量、凈利潤的年均增幅都在40%以上；家具業(yè)內第一家在2005年獲得著名商標稱號的東莞市光潤家具有限公司充分發(fā)揮品牌效應，稅收從2005年的450萬元增長到2008年的1750萬元，增幅為289%，并成為2010年廣州亞運會的家具獨家供應商。
對此，市工商局商標廣告科科長盧靜娜表示，走自有品牌之路的企業(yè)進一步加強了抵御風險、駕馭市場的能力。當前，東莞正處于探索轉型發(fā)展之路的關鍵時期，金融危機的影響未見底，大力推動商標（品牌）戰(zhàn)略實施顯得更加重要。
民營企業(yè)成為生力軍
與過去只懂接單生產，不擅品牌打造的情況相比，今年新增的馳名著名商標企業(yè)中，內資民營企業(yè)占了絕大部分，成為打造品牌的一支生力軍。據(jù)統(tǒng)計，在新增的31件馳名著名商標中，屬于內資民營企業(yè)(個體工商戶)的有24件，占認定總數(shù)的77.42％；屬于外資企業(yè)的有7件，占總數(shù)的22.58％。這些馳名著名商標的商品或服務項目涵蓋了食品、家具、五金、機械、電子、化工、服裝等諸多種類，可謂全面開花。值得一提的是，此次有5家涉農企業(yè)獲得著名商標，占認定著名商標總數(shù)的23.81％。
1年=過去歷年之和
2009年還有一個最大的亮點，就是有10家企業(yè)摘得品牌桂冠上最閃亮的明珠——中國馳名商標，創(chuàng)造了“1年獲此殊榮企業(yè)的數(shù)量=過去歷年之和”的奇跡。其中，莞城、厚街、塘廈、石龍、大嶺山、松山湖都實現(xiàn)了馳名商標零的突破，全市14個鎮(zhèn)街（管委會）都有了馳名商標。新增的10件馳名商標在各自行業(yè)內都具有相當?shù)拇硇�，�?家企業(yè)已是上市公司。
此次全市馳名著名商標認定的數(shù)量取得如此重大突破，主要得益于近年來市委、市政府和各鎮(zhèn)（街）高度重視商標（品牌）戰(zhàn)略，先后出臺了一系列支持自有品牌企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施；同時工商等部門充分發(fā)揮職能作用，積極推進商標宣傳、培育和保護工作，大幅提升了東莞企業(yè)的商標意識和運用商標（品牌）戰(zhàn)略的水平，一批有實力爭創(chuàng)馳名商標的企業(yè)脫穎而出，可謂“厚積薄發(fā)”。
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